Sie sind der Schlüssel der Kommunikation. Bei Suchmaschinen stellen Keywords die Suchbegriffe dar, nach denen Seiten gefunden werden. Ein Keyword ist meist ein üblicher Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt (Stichwort) oder mit dem ein Text verschlagwortet werden kann. Keywords sollten demzufolge einen hohen Wert einnehmen.