Überall wird PR (Öffentlichkeitsarbeit) betrieben und ist erforderlich, um den politischen, wirtschaftlichen und den sozialen Handlungsraum eines Unternehmens, einer Behörde oder einzelnen Person zu sichern. Die Kernaufgaben im PR-Management sind unter anderem Organisation, Kontaktverwaltung, Entwicklung und die Verfolgung von Strategien zur Verbesserung des Öffentlichkeitsbildes.